盡管中國自主品牌智能機正在盡全力縮小與國際手機巨頭間的差距，但仍面臨巨大挑戰。日前，賽諾發布統計的數據顯示，2016年國內手機市場出現猛增，增速高達18%，但預計未來兩年中國手機市場雖然會增長，不過增長勢頭放緩，其中2017年國內手機市場的增速將只有2%，2018年則為3%。

    業內人士認為，在國產手機增速迅速下滑的背后是利潤低、品牌溢價能力弱、產業鏈不健全等硬傷。同時，手機在線上渠道紅利逐漸消失，進入存量市場后，整體出貨量幾乎停滯不前。此外，如何讓動輒4500—7000元的高價旗艦機能被消費者買賬，也成了廠商不得不面臨的難題。

    競爭加劇 國產手機搶奪IPHONE市場份額

    據美國權威科技市場研究機構IDC統計，中國智能手機市場2016年增長8.7%，中國手機廠商包攬出貨量前四名。出貨量排名前五的手機廠商分別是OPPO、華為、VIVO、蘋果和小米。

    中國智能手機市場的擴大未能拯救蘋果手機的下滑勢頭。Kantar Worldpanel公布了全球手機操作系統的*新報告，在截至1月17日之前的三個月中的，IOS系統排名第二，在中國市場的份額大跌8.4%，由25%降至16.6%；安卓系統仍牢牢霸占*位，市場份額同比大漲9.3%，由73.9%增至83.2%。此外，Windows系統的市場占有量繼續下滑0.8%，僅剩0.1%。

    對此，資深產業分析師梁振鵬對《財經》新媒體記者表示，蘋果手機相對高昂的價格以及質量問題造成了其市場份額的不斷下跌。蘋果公司產品近幾年創新能力減弱，并沒有像前幾代手機一樣在外形和系統擁有較多創新點，對消費者的吸引力逐漸下降。與此同時，蘋果手機的工藝質量逐漸下降，Iphone6s質量問題頻現，部分型號的手機還因溫度降低出現關機、電量急速下降的情況，這也造成了蘋果手機在消費者中的美譽度降低。

    此外，國產品牌在中高端市場發力，也對蘋果造成嚴重影響。以華為、OPPO、Vivo等品牌為代表的手機品牌高速發展的同時，在3000—4000元價位的中高端市場搶走了一部分Iphone的份額，對原屬于蘋果的消費者進行分流。

    梁振鵬表示：“此前消費者在這個價位的可選擇余地較小，除了蘋果就是三星，現在中國手機給消費者提供了更多可能性，產品質量、口碑不錯，性價比也較高，這也是一部分消費者轉向中國手機的重要原因。”

    利潤低 國產手機增速下滑轉戰中高端

    即便從數量上戰勝蘋果，也不意味著中國手機制造商就高枕無憂，利潤低和未來預期增速下降，仍是擺在他們面前的問題。

    日前，賽諾統計的數據顯示，雖然2016年國內手機市場出現猛增，增速高達18%，但預計未來兩年中國手機市場雖然會增長，但增長勢頭放緩：2017年國內手機市場的增速將只有2%，2018年則為3%。

    除了增速未來會面臨驟降外，利潤低成了國產手機行業不得不面對的難題。盡管華為、OPPO、Vivo在國際市場話語權不斷得到提升，也躋身全球前五大智能手機制造商的行列，但市場研究公司Strategy Analytics發布的數據顯示，上述三家中國手機制造商2016年在全球智能手機利潤中的總占比不超過5%。Iphone仍一家獨大，繼續占據全球智能手機市場的絕大多數利潤。

    數據顯示，在整個全球智能手機市場產生的537億美元的營業利潤中，蘋果就占據了其中的449億美元，占比近80%，營業利潤率達到了32.4%。作為蘋果的競爭對手，三星去年在智能手機市場的營業利潤為83億美元，約占全球智能手機市場利潤的14.6%。

    作為中國*大的手機制造商，華為的利潤只有9.29億美元，占全球智能手機利潤的1.6%。上述報告還指出，OPPO占據全球利潤的1.5%，而其競爭對手Vivo占1.3%。

    分析認為，中國手機制造商利潤低下的主因是占據產品構成大部分的手機仍為售價低、利潤薄的低端機。

    華為消費者業務部門負責人余承東表示，手機業務仍在盈利，但利潤率非常低。盡管收入超過目標，但華為移動業務未能達成2016年的內部利潤目標。

    華為的手機利潤率有多低？其財報顯示，華為手機2016年全球出貨量達1.39億部，全球排名第三，但消費者業務部門盈利只有20億美元，同比下滑10%，增產不增收，利潤率僅為7.7%。分析表示，LCD、內存成本價格翻倍，原材料猛漲使華為至少損失4億美金利潤。

    反觀蘋果，單機利潤已高達219美元。

    經過了低價無底線的競爭后，面對著微薄的利潤，中國手機制造商們陸續推出2000—4000元的中端手機，并加碼中高端市場，推出概念機和旗艦機。小米近期推出“小米MIX”，華為預售P10，金立也推出高端商務旗艦機“金立M2017”。

    《財經》新媒體記者注意到，小米和金立的手機售價均已突破3400元，金立M2017定價高達6999元，可與IPHONE比肩。而分析人士預計，華為P10的售價將不低于4500元。

    國美大賣場的手機銷售員告訴《財經》新媒體記者，目前在賣場內，除了不過千元的低端機，2000—3000元的中端機銷售情況越來越好。國內*大手機連鎖企業迪信通統計，迪信通全渠道2017年1月手機平均銷售價格是2513元，而去年同期為2491元。

    線上成本增加 渠道之爭轉向線下

    與其說小米、魅族等品牌的千元機在年初的漲價行為傷害了消費者，倒不如說這一行為更加刺痛了中國手機制造商們的心。魅藍Note 5低配版本提價100元，紅米4系列提價100元，努比亞miniS提價100，而上述品牌表示，提價的主因是元器件采購成本上漲。

    國產手機產業鏈并不健全。梁振鵬對《財經》新媒體記者表示，在CPU、GPU、內存、攝像頭、電路主板等主要零部件方面，三星依靠垂直產業鏈模式，可以自行生產零部件，而目前國產手機基本仍使用其他廠商的，無法自行生產。

    據統計，從OLED屏幕的供應來看，全球手機用的柔性OLED顯示屏，超過九成以上都是三星在供應。而在閃存、內存、CPU等主要零部件生產廠家方面，三星或依靠自主研發或依靠代工，均有明顯優勢。這也意味著使用這些零部件的華為、OPPO、Vivo等中國手機品牌時刻面臨零件上漲甚至斷貨的局面。OPPO相關負責人表示，今年暫無推出自主芯片的計劃。

    在梁振鵬看來，國產手機未來的重要發力點在上游核心零部件，并依靠垂直產業鏈模式增加競爭力和主動性。建立垂直產業鏈后，不僅可以提高利潤，還可以在產業鏈上變被動為主動。梁振鵬認為，目前，華為、小米正在嘗試自行研發芯片，這也說明企業已有產業鏈鏈方面的意識。

    而在獨立電信分析師項立剛看來，中國手機制造商要通過品質、口碑等方面提升增加品牌溢價籌碼。“同樣作為旗艦機，在同樣的配置下，中國品牌要比歐美便宜一千至兩千元，這部分價格就是利潤。雖然低價一定程度使消費者獲益，但仍需提升品牌綜合實力。”

    今年也被業內人士視為手機品牌改革升級的一年。余承東表示，華為手機在成本、內控、流程IT、供應鏈等方面能力及資源投入的不足，導致管理粗放，精細化運營能力十分薄弱。華為將減少機型做精品，同時通過產品規劃、設計、元器件采購、供應等領域端到端拉通，高效支撐一線作戰。

    梁振鵬表示，OPPO和Vivo的利潤已比前些年有了改善。中國手機企業未來要在產品創新能力和工藝質量上繼續提升，讓產品可以在國內和國際舞臺與IPHONE、三星等手機品牌商等同臺競爭。

    業內分析人士認為，雖然廉價智能手機已經開始快速占領市場份額，但是未來趨勢仍將由高端手機*。一些國產手機不僅在機型上發力中高端市場，更是從渠道上進行了轉型，由電商渠道向線下渠道轉變，隨著線上營銷成本逐漸增加，未來的爭奪不再局限于手機價格上，而更多的表現在對渠道的占領上。